短短的13秒09，这个一瞬而过的数字背后，是飞人刘翔的强势回归，而在刘翔的背后，将是超亿元的滚滚“钱途”。

　　前晚的广州奥体中心田径场，自亚运开赛以来首次坐满了75000名观众，有消息称，除了现场观众外，全中国收看比赛直播的观众达到6亿之巨，远远超过新闻联播的16.69%。

　　爆满的背后，是刘翔效应带来的巨大消费数据。组委会官方公布的田径比赛门票在50元-120元之间，但由于这其中至少有1/3的门票已经被黄牛党炒成了天价。因此，若以1/3观众购买均价80元/张的官方票、2/3的观众购买均价500元/张的黄牛票计算，全场观众仅门票一项就掏出了近三千万。此外，现场观众往返交通、在奥体内外吃喝以及购买纪念品等消费，若以人均50元计算，也达到近400万。

　　2008年退赛后，刘翔商业价值的暴跌备受关注。有统计显示，从2004年雅典奥运会之后，刘翔成为身价飙升最快的商业明星。2003年，刘翔为可口可乐的代言费仅为35万元，但到了2008年奥运会开幕前，刘翔的一级代言单价已达到1200万元，是5年前的30多倍。然而，随着刘翔退赛，外部舆论环境的恶化，他的商业价值也呈直线下跌趋势，甚至有机构统计显示，刘翔后奥运时代的身价缩水至几十万元。虽然这多少有些夸大，但刘翔身价缩水却是不争的事实。不过，这一切，都随着刘翔复出，以及前晚的强势回归而得到彻底改变。围绕着刘翔，新一轮的广告攻势势必会重燃战火，相信刘翔的代言费将会重回千万级。 

　　李军